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      別人當網紅,潮宗街造網紅

      來源:長沙晚報 作者:李卓 編輯:韓陽 2023-11-22 09:26:19
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      當我們談論網紅老街時,我們在談論什么?是全國“一張臉”的仿古馬頭墻、青瓦屋,是千篇一律的酒吧、咖啡館,還是滿街“義烏制造”旅游特產?

      長沙潮宗街歷史文化街區的3棟老舊樓,會告訴你,同是網紅老街,“我們不一樣”。電影《阿麗塔:戰斗天使》里迷離的幽藍燈光下,近百塊霓虹閃爍的廣告牌錯落有致,覆蓋整樓,撲面而來的賽博朋克風,讓人難辨這竟是20多年前建的宿舍樓;樓內8000余平方米空間集聚32家專業孵化網紅商業品牌的創意設計總部,從品牌VI、空間設計到廣告制作、宣傳推廣和運營管理,一整條產業鏈就在“上下樓”“打隔壁”,孵化出千余長沙知名商業品牌。

      作為湖南首個商業品牌孵化器,這個叫標星立場青創空間的項目,正是潮宗街歷史文化街區“引產上樓”“引產入巷”的縮影。隨著潮宗街上榜國家級旅游休閑街區,街區將跳出“倚老賣老”的開發窠臼,通過不同街區定位導入個性化產業,打造青年社群,成為長沙網紅潮牌的“孵化器”。

      個性飛揚的廣告標識覆蓋整個標星立場青創空間外立面,夜色中賽博朋克風撲面而來。

      鄰居互為客戶 搭檔制造網紅“不出樓”

      標星立場青創空間,132號棟5樓,走出透明的迷你電梯,一間裸露水泥墻底色的“LOFT風”辦公室,便是江湖人稱長沙“網紅店制造機”的“草稿紙”空間設計機構?!皠e人當網紅,我們造網紅?!薄安莞寮垺眲撌既?、設計師李菁淡定地說。

      那么,在這魔幻風的老樓里,網紅又是如何“造”出的?李菁帶著他新接的一單西餐廳設計創意案,領記者串了一趟門。

      “我出整體的品牌創意和空間設計,接下來就交給鄰居們了?!崩钶碱I路來到7樓另一家長沙有名的商業品牌全周期服務機構“質作室”,在這里,未來這間西餐廳從品牌策略、VIS、包裝設計到視頻內容制作,甚至細微到一紙菜單的設計是用懷舊牛皮紙,還是東瀛風的和紙,都由“質作室”來操心。

      “質作室”設計出的VIS以及廣告,誰來落地制作?從“質作室”出門穿過一條逼仄巷道,隔壁就是長沙品牌標識廣告頭部企業“切面品牌”,制作的接力棒交給了它。個性化的燈箱招牌是網紅潮店的標配,誰負責燈光設計?電梯下到5樓,知名燈光設計工作室“逐影會”接單……

      “鄰居是搭檔,合作不出樓!”李菁說,只要你想開網紅潮店,從創意、設計到施工、開店,不必出青創空間的132、57、58號三棟樓,一趟水就能搞定。

      事實上,標星立場青創空間本身便是個大網紅,在“小紅書”等社交媒體上,這里有另一個炙手可熱的名號叫“賽博朋克打卡墻”。

      “很多城市還在拘泥于戶外店招必須整齊劃一,而潮宗街街口卻亮出賽博朋克風的廣告外墻,網紅長沙就是敢為人先!”外地網友紛紛叫好,稱這里半街煙火,半街魔幻,是長沙夜生活的顏值天花板。

      潮宗街歷史文化街區“引產上樓”,成為商業網紅品牌的“孵化器”。

      年輕人替代原住民 建24小時“青年社群”

      潮宗街歷史文化街區,是長沙城市有機更新的典范。何謂有機更新?標星立場青創空間項目的創始人余波有自己的理解。

      “‘有機’不僅體現在舊城改造上不大拆大建,更是體現在改造之后以產業鏈招商,形成產業生態?!庇嗖ㄕf,標星立場青創空間項目整體招商面積約1.2萬平方米,其中潮宗街水道巷兩廂商業面積僅2000余平方米。他并不急于招引商業快銷類的網紅潮店,而是重點開展青創辦公集聚區的文創設計類產業鏈招商,目前,辦公招商已完成100%,32家企業都是行業頂流。

      “這樣做的好處就是以商聚業,辦公集聚區600名從業者都是高素質、高收入年輕人,他們24小時工作、起居、消費都很少出潮宗街街區,這樣就形成了一個‘青年社群’生態圈?!庇嗖ㄕf,項目在產業上實現資源相互導流,相互為孵化器和擴音器;經營上相互提供客戶和配套服務,完善生態圈的整體交互,實現生態互通平衡,從而發揮出 “1+1>2”的價值。

      資深調酒師王漢手藝出眾,但開店卻長期不溫不火。李菁給他出主意“酒亦是藥,酒治愈的是情緒”,并以懷舊中藥鋪為創意,設計新酒吧“藥到病除”,很快在長沙火爆出圈。王漢索性將酒吧的研發培訓中心以及合作伙伴、長沙知名漢堡品牌BPM的總部一起搬到“草稿紙”的樓上,由客戶變鄰居、做搭檔。無獨有偶,中國內地嘻哈說唱組合CBLOCK的成員、長沙伢子劉聰是“草稿紙”李菁的客戶,最終劉聰也將自己的時裝潮牌形象店開在了潮宗街水道巷。

      標星立場青創空間的前身,20多年前修建的老舊宿舍樓,如今成了城市網紅地標。

      開福城投集團的調查顯示,約九成潮宗街原住民已搬離街區。開福區以“先人氣后商業”的原則,引進萬科泊寓等一批長租公寓,為街區吸引了一批青年白領入住,帶來了新氣象。同時在群勝里、永清巷、中山路等處布點城市連鎖酒店、特色民宿、酒店式公寓等,吸引新居民入住。標星立場青創空間內創業、從業的青年就成為了“在街區賺錢、在街區花錢”的新居民。

      來源:長沙晚報

      作者:李卓

      編輯:韓陽

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